在2008北京奥运会迎来倒计时一周年之际，奥运报道的圈地运动也正在互联网各大门户间激烈展开。除了搜狐重金拿到了2008奥运互联网内容赞助商的身份，新浪、腾讯、网易三大门户则发起成立了声势浩大的奥运互联网报道联盟，一场奥运网络报道的好戏正在上演。
一位业内人士称，2008奥运报道将是互联网门户重新划分势力氛围的一次契机，而且也是以互动性、参与性为核心web2.0平台首次在奥运报道上引入。
“现在网民在吃奥运互联网大餐上也已经变了胃口，他们需要交流、沟通。谁能最大限度地满足网民的互动需求，谁就会成为最大的赢家。”他进一步表示，“网民主动参与的热情高涨，过去的拼海量信息、打时间战已经不再是衡量奥运报道质量的核心指标，如何为中国网民提供一个绝佳的全民参与和体验奥运的平台，既是Ｗeb2.0技术在奥运会报道上的首次落地，同样也是提升用户价值的关键竞争筹码”。
很多人搞不懂什么是Web 2.0，想想群众主动打电话到电台提供路况，这种由大众自发、分享的力量，就是Web 2.0最重要的精神，也是Web 2.0网站持续营运的活水。其中在最近的美国大选中，发挥重要作用的美国网站YouTube就是Web 2.0具有代表性的网站。
腾讯网总经理孙忠怀表示，差异化的定位决定了腾讯奥运报道必须不同于传统的互联网报道模式。传统互联网体育报道比拼的仍然是内容资讯和奥运资源，但Web2.0鼓励参与和注重体验的特点正在成为新的亮点。
据透露，腾讯将会在2008年1月1日正式发布奥运版QQ.
但搜狐、新浪和网易似乎也都没闲着，都有自己的奥运“重头戏”。这一场Ｗeb 2.0的竞赛到底谁胜谁负仍在未定之天，回归到Ｗeb 2.0精神上，胜负仍然掌握在网民大众的手上。
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